Sören W. Scholz

Universität Bielefeld

Vortragsthema:

Kognitive Barrieren im Environmental Scanning Prozess

Vortragsthema:

Environmental Scanning beschreibt allgemein die Beobachtung der externen Umwelt von Unternehmen, um Informationen für zukünftiges strategisches Handeln zu akquirieren. Nicht zuletzt im Zuge der Finanzkriese wurden von den Medien immer wieder Fehleinschätzungen von Informationen über die Unternehmensumwelt als Ursache für strategische Fehlentwicklungen in Unternehmen herausgestellt. Was aber genau führt zu diesen teilweise gravierenden Fehleinschätzungen und wie können diese verhindert werden?
Dieser Vortrag diskutiert die Grenzen der menschlichen Wahrnehmung und ihren Einfluss auf die Analyse der Unternehmensumwelt. Durch ein empirisches Experiment wird gezeigt, welche kognitiven Barrieren durch die begrenzte Informationsverarbeitungskapazität bestehen und wie diese Barrieren verhindern, dass häufig selbst deutliche Hinweise im Wettbewerbsumfeld rechtzeitig erkannt werden.

Referentenprofil:

Sören Scholz ist als Head of Marketing Science bei dem Online-Marktforschungsunternehmen Interrogare tätig. Die  Themenschwerpunkte seines Bereichs sind Präferenzmessung, Neuproduktentwicklung sowie neue statistische Befragungs- und Analysemethoden in der Innovationsforschung. Der 32jährige Diplom-Kaufmann hat BWL und Psychologie studiert. Im Rahmen seiner anschließenden Tätigkeit als wissenschaftlicher Mitarbeiter der Uni Bielefeld am Lehrstuhl für BWL, insb. Marketing ist er bereits seit 2006 als wissenschaftlicher Berater für Interrogare tätig. Hierbei hat er unter anderem im Rahmen einer Forschungskooperation zwischen Interrogare und der Universität Bielefeld den Einsatz von AHPlab für zwei Car-Clinics von Porsche in Deutschland und den USA begleitet.
Sören Scholz, ist ebenso mit 50 Prozent seiner Arbeitszeit als wissenschaftlicher Mitarbeiter der Universität Bielefeld aktiv. Er publiziert regelmäßig in zahlreichen internationalen Fachzeitschriften zu den Themen Marktforschung, Präferenzmessung, Competitive Intelligence und Data Mining.

Referentenübersicht